Signification du Call to Action ou CTA : apprenez à impliquer vos visiteurs
Un CTA, c’est un acronyme anglais pour « Call To Action », littéralement un appel à action en français, plus clairement une invitation au visiteur à « faire quelque chose »…
L’objectif principal des boutons call-to-action est d’indiquer à vos visiteurs où cliquer et dans quel objectif: Acheter, Télécharger, S’inscrire, Témoigner ou encore S’abonner, pour ne citer que les plus courants. Mais l’efficacité du bouton en question dépend de son design, de sa couleur, de sa forme ou encore de son emplacement.
La conception de CTA représente une catégorie de design à elle seule. Ces petits boutons sont cruciaux dans la conversion de prospects et, en tant que tels, ils répondent à certains critères graphiques qui garantissent leur succès et donc celui de votre entreprise.
- Mettez-le en GRAND.
- Rendez-le bien visible en utilisant une COULEUR contrastée.
- Laissez respirer l’espace autour pour ne pas l’étouffer!
- Vous pouvez le rendre réactif (par exemple, il change de couleur quand la souris passe dessus).
- Attirez l’attention en créant un cadre ou un bouton original avec une forme atypique.
- Attirez l’attention sur votre bouton en le pointant avec des flèches ou en ajoutant un personnage qui le regarde!
- Placez le CTA dans un endroit stratégique.
- Formulez un message clair et engageant!
- Ajouter un nombre dans votre énoncé assure un plus grand nombre de lecteurs. Maintenant, quel nombre mentionner ? Le nombre de pages, de produits, une réduction, un bénéfice quantifié, le nombre de fans, de clients concernés, etc.
- Gardez-le court, concis, précis et clair (entre 90 et 150 caractères). Assez court pour être lu en un seul regard et assez long pour contenir toute l’information importante.
- Bannissez les termes techniques, jargonnismes et autres termes compliqués. Plus simple, plus clair, plus facile, plus lu.