Référencement Local: un levier de croissance trop négligé

Ne passez plus à côté de nouvelles opportunités commerciales. Utilisez le référencement local ou géographique pour promouvoir votre activité auprès de clients de proximité.

Selon une étude de Google, 50% des consommateurs réalisant une recherche locale sur leur mobile se rendent en boutique le jour même. Ne pas être visible en ligne, c’est comme offrir une partie de votre chiffre d’affaires potentiel à vos concurrents.

Cette approche représente le comportement ROPO (Research Online, Purchase Offline) donc rechercher en ligne pour acheter en magasin.

Pour déterminer le classement des résultats, Google se concentre sur de nombreux éléments dont nous pouvons retenir les principaux suivants:

  1. L’intention de recherche

    Pour chaque requête saisie, Google évalue la pertinence du contenu de votre site mais également de votre page My Business par rapport à l’intention de recherche de l’internaute. Vous comprendrez donc qu’un site bien travaillé sémantiquement ainsi qu’une fiche My Business complète seront plus aisés à positionner.

  2. Le lieu de l’établissement

    Le principe même du référencement local est la proximité avec l'établissement cible donc plus une boutique se situe dans un rayon proche géographiquement de l’internaute (ou de sa recherche), plus le classement sera élevé.

  3. L’historique de navigation

    D’après les indications de Google, plus la fiche My Business serait cliqué, plus la position s’améliorerait car il estime que celle-ci doit être plus pertinente que celle des concurrents.

  4. Les avis sur votre entreprise

    PPlus un établissement enregistre d’avis positifs que ce soit sur Google MyBusiness ou d’autres plateformes, plus Google considère celui-ci comme pertinent pour les internautes. Le classement s’en trouvera donc impacté.

  5. L’autorité de l’établissement

    Le positionnement local est également influencé par la popularité de l’établissement qui se traduit par le nombre de liens entrants provenant d’autres sites (surtout des liens locaux) mais aussi des articles qui mentionnent l’entreprise.

  6. La position du site en référencement naturel

    Et oui, un bon référencement naturel impactera également votre visibilité locale.